WASHINGTON (AP) — Quand Pres Joe Biden a montré sa mise sous un arrêt de la campagne sur un terrain de golf public dans le Michigan le mois dernier, le moment a été capturé sur TikTok.
Forcé à l’intérieur par une tempête de pluie, il a concouru avec Hurley “HJ” Coleman IV, 13 ans, pour réaliser des putts sur un tapis d’entraînement. La famille Coleman a publié une vidéo des débats sur l’application – avec Biden frappant un putt et l’adolescent frappant son propre coup en réponse, sous-titré: “J’ai dû couler le rebond.”
Les caméras de télévision qui suivent habituellement le président étaient fixées à l’extérieur.
Biden a signé législation Mercredi, il pourrait interdire TikTok aux États-Unis, alors que sa campagne a adopté la plateforme et tenté de travailler avec des influenceurs. Ayant déjà du mal à conserver le soutien qu’il avait auprès des jeunes électeurs, le président fait désormais face aux critiques de certains utilisateurs avides de l’application, qui, selon les chercheurs, constitue la principale source d’information pour un tiers des Américains de moins de 30 ans.
“Il y a une hypocrisie fondamentale de la part de l’administration Biden qui soutient l’interdiction de TikTok tout en utilisant TikTok à des fins de campagne”, a déclaré Kahlil Greene, qui compte plus de 650 000 abonnés et est connu sur TikTok comme “l’historien de la génération Z”.
“Je pense que cela montre que lui et son équipe connaissent le pouvoir et la nécessité de TikTok.”
La campagne Biden défend son approche, rejetant l’idée selon laquelle la politique de la Maison Blanche serait en contradiction avec ses efforts politiques.
“Nous serions insensés d’ignorer tout endroit où les gens obtiennent des informations sur le président”, a déclaré Rob Flaherty, qui a dirigé le Bureau de la stratégie numérique de la Maison Blanche et est maintenant directeur adjoint de la campagne de réélection de Biden.
Flaherty a déclaré que l’équipe de Biden avait noué des relations avec les influenceurs de TikTok lors des élections de 2020 et que la plateforme n’avait fait que gagner en influence depuis lors, “devenant un moteur de recherche sur Internet et alimentant les récits sur le président”.
La campagne Biden affirme qu’un environnement médiatique moderne de plus en plus fragmenté l’oblige à rencontrer les électeurs là où ils se trouvent, et que TikTok est l’un des nombreux endroits où les partisans potentiels voient son contenu, en plus des plateformes telles que WhatsApp, Facebook, Instagram et YouTube.
Il a produit son propre contenu TikTok, mais s’est également appuyé sur les utilisateurs quotidiens interagissant avec le président. Il comprend un message d’une famille qui a mangé des frites et d’autres plats d’accompagnement de la chaîne de restauration rapide Cook Out lors de la récente visite de Biden à Raleigh, en Caroline du Nord, ainsi que la vidéo de Coleman.
Les opposants à TikTok affirment qu’il appartient à une entreprise chinoise ByteDance donne à Pékin une influence dangereuse sur ce que voient les Américains, ainsi qu’un accès potentiel aux données des utilisateurs américains. Les lois chinoises sur la sécurité nationale accordent au Parti communiste au pouvoir un large pouvoir discrétionnaire sur les entreprises privées, bien que les États-Unis n’aient pas publié de preuves que le gouvernement chinois a manipulé l’application ou forcé ByteDance à exécuter ses ordres.
La loi que Biden a signée mercredi obligerait ByteDance à vendre l’application à une entreprise américaine d’ici un an, sous peine d’une interdiction nationale. ByteDance a fait valoir que la loi violait le premier amendement et a promis de poursuivre en justice.
L’ancien président Donald Trump, le candidat républicain présumé, s’oppose désormais publiquement à l’interdiction de TikTok après avoir publié un décret alors qu’il était au pouvoir visant à interdire l’application si ByteDance ne la vendait pas.
La Maison Blanche n’a pas de compte officiel TikTok et Biden a interdit l’application de la plupart des appareils publics en décembre 2022. Pourtant, la campagne Biden a également officiellement rejoint TikTok le soir du Super Bowl de cette année, lorsque le président a évité une interview télévisée traditionnelle sur gameday pour diffuser un message politique avec la plateforme.
Ancien attaché de presse à la Maison Blanche Jen Psaki a organisé une réunion d’information virtuelle en 2022 pour plus de deux douzaines d’influenceurs de l’application pour discuter de l’approche américaine envers l’Ukraine, un rassemblement parodié plus tard sur « Saturday Night Live ».
Il y a eu des dizaines d’autres événements de ce type, notamment une soirée d’influence à la Maison Blanche à Noël dernier et une soirée de surveillance de l’état de l’Union en mars. Lors du dernier discours de Biden, Collecte de fonds de 26 millions de dollars pour la campagne au Radio City Music Hall de New York, avec les anciens présidents Barack Obama et Bill Clinton, il y a eu un happy hour d’influenceurs et une after-party où les participants ont interagi avec Biden.
attaché de presse à la Maison Blanche Karine Jean Pierre a déclaré que la législation signée par Biden “n’est pas une interdiction. Il s’agit de notre sécurité nationale”. Elle a ajouté que la Maison Blanche ne dit pas « que nous ne voulons pas que les Américains utilisent TikTok ».
TikTok compte 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis et un étude publiée en novembre dernier par le Pew Research Center a révélé qu’environ un tiers des adultes américains de moins de 30 ans recevaient régulièrement des nouvelles de TikTok, contre 14 % de tous les adultes.
Les adultes de moins de 30 ans sont plus susceptibles que l’ensemble des adultes américains de s’opposer à l’interdiction de l’utilisation de TikTok aux États-Unis, selon une étude. Sondage AP-NORC réalisé en janvier. Près de la moitié des 18-29 ans s’y opposent, contre 35 % des adultes américains.
Environ 2 adultes américains sur 10 ont déclaré utiliser TikTok au moins une fois par jour, dont 44 % des 18 à 29 ans. Parmi les 18 à 29 ans, 7 % déclarent utiliser TikTok « presque constamment », et 28 % l’utilisent « plusieurs fois par jour ».
Priorities USA, l’un des principaux super PAC démocrates, dépense environ 1 million de dollars ce cycle pour aider à financer plus de 100 influenceurs TikTok produisant du contenu pro-Biden avant novembre, considérant ces efforts comme une extension des initiatives traditionnelles d’organisation et de communication.
Même si TikTok finit par être interdit, la plupart de ses influenceurs se trouvent sur d’autres plateformes qui pourraient continuer à exploiter leur contenu, notamment YouTube et Instagram, a déclaré Danielle Butterfield, directrice exécutive de Priorities USA.
“Les utilisateurs de TikTok sont généralement en ligne, et ils se trouvent dans de nombreux endroits différents”, a déclaré Butterfield, qui était également directeur adjoint de la publicité numérique pour la campagne présidentielle d’Hillary Clinton en 2016.
Biden, quant à lui, a vu sa position auprès des jeunes décliner. Environ un tiers des adultes de moins de 30 ans approuvent la manière dont il gère son poste de président, selon un Sondage AP-NORC réalisé en mars – une forte baisse par rapport à la cote de popularité d’environ deux tiers lors de sa première prise de fonction.
Greene a étudi et le paquet énergie verte, où il a rencontré Biden et la vice-présidente Kamala Harris.
Il y a environ un an, cependant, Greene dit avoir commencé à écrire sur la promotion par Biden d’une loi complète sur la criminalité de 1994 qui, selon les militants, a longtemps contribué à l’incarcération massive des minorités raciales. Il a également critiqué l’administration actuelle de Biden pour ce qu’il a appelé « le manque de politiques spécifiques destinées aux Noirs américains ».
Depuis, alors que Greene continue de recevoir des courriels plus généraux de l’administration Biden, il affirme qu’il n’est plus invité à des événements plus personnels, alors que certains “créateurs qui ont fait la queue, qui sont moins critiques” y sont toujours.
Flaherty, directeur adjoint de la campagne de Biden, a déclaré que la campagne avait payé des influenceurs dans des cas spécifiques, par exemple lorsque leur contenu était utilisé dans des publicités, et que certains créateurs de contenu travaillant avec la campagne avaient fait part de leurs inquiétudes concernant la législation obligeant les désinvestissements. Mais il ne pense pas que cela aura un impact majeur le jour du scrutin.
“Je pense que les jeunes électeurs ne voteront pas pour TikTok”, a déclaré Flaherty. “Ils voteront sur des sujets qui sont abordés sur TikTok, mais ils sont également abordés ailleurs.”
Cependant, Greene a déclaré que la frustration des jeunes électeurs à l’égard de l’administration Biden dans d’autres domaines, en particulier son gérer la guerre Israël-Hamas – s’est combiné à la législation sur le désinvestissement de TikTok pour créer des problèmes politiques pour Biden.
“Je ne peux pas exagérer à quel point cela exacerbe le tollé”, a-t-il déclaré, “et le mécontentement que les gens ressentent déjà”.
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Linley Sanders, rédacteur d’Associated Press, a contribué à ce rapport.
