Tout le monde à Hollywood utilise l’intelligence artificielle, mais “ils ont peur de l’admettre” | Dmshaulers

Tout le monde à Hollywood utilise l'intelligence artificielle, mais "ils ont peur de l'admettre"

Pour les fans d’horreur, Tard dans la nuit avec le diable a marqué l’une des sorties les plus attendues de l’année. Doté d’un filtre de film analogique, le film d’images trouvées avec David Dastmalchian a reçu des éloges pour sa conception de production de premier ordre en s’appuyant sur une esthétique grindhouse des années 70 qui rappelle L’heure matinale de la mort ou Course à la mort 2000. Après qu’un animateur de talk-show de fin de soirée ait diffusé une émission spéciale d’Halloween en 1977, celle-ci avait tous les atouts d’un succès culte.

Mais on se souvient peut-être davantage du film pour la controverse entourant son utilisation de graphiques en coupe créés par des outils d’intelligence artificielle générative. Une image d’un squelette dansant en particulier a enthousiasmé certains spectateurs. Avant ses débuts en salles en mars, le film était confronté à la perspective d’un boycott, mais celui-ci ne s’est jamais concrétisé.

Les réalisateurs du film Cameron et Colin Cairnes ont défendu l’utilisation de l’intelligence artificielle, expliquant que l’art était touché par des mains humaines. Dans un communiqué, ils ont déclaré : “Nous avons expérimenté l’IA sur trois images fixes, que nous avons ensuite montées et qui sont finalement apparues sous forme de très courts interstitiels dans le film.”

Moins d’un mois plus tard, cinq images soupçonnées d’être générées par l’intelligence artificielle taquinent des scènes post-apocalyptiques dans les A24 Guerre civile a suscité une indignation similaire parmi un segment de fans. Il y avait quelques signes révélateurs que les graphiques avaient été créés par l’IA avec des erreurs flagrantes de précision et de cohérence : les deux bâtiments de la Chicago Marina Tower sur une affiche se trouvent sur les côtés opposés de la rivière ; dans une autre, une photo d’épave montre une voiture à trois portes.

En réponse, un lecteur a écrit sur la publication Instagram d’A24 que la réaction négative à Fin de soirée était « plus que suffisant pour faire comprendre à tout le monde : NOUS NE VOULONS PAS CELA ».

Mais dans l’industrie du divertissement, la boîte de Pandore de l’intelligence artificielle s’est probablement déjà déclenchée. À huis clos, la plupart des secteurs de la production, des salles de scénaristes aux départements VFX, ont adopté les outils d’IA générative. Pour chaque projet qui a été confronté à des réactions négatives en raison de l’utilisation de l’IA dans une partie du pipeline de production, des dizaines d’autres ont discrètement adopté cette technologie.

“Il y a des tonnes de gens qui utilisent l’IA, mais ils ne peuvent pas l’admettre publiquement parce que vous avez toujours besoin d’artistes pour beaucoup de travail, et ils se retourneront contre vous”, déclare David Stripinis, un vétéran de l’industrie des effets visuels, qui a travaillé sur Avatar, Homme d’acier et les titres Marvel. “Pour l’instant, c’est plus un problème de relations publiques qu’un problème technique.”

“Producteurs, scénaristes, tout le monde utilise l’IA, mais ils ont peur de l’admettre publiquement”, explique David Defendi, scénariste français et fondateur de Genario, un système logiciel d’IA personnalisé conçu pour les scénaristes de cinéma et de télévision. « Mais on l’utilise parce que c’est un outil qui apporte un avantage. Si vous ne l’utilisez pas, vous serez désavantagé par rapport à ceux qui utilisent l’intelligence artificielle. »

L’une des raisons de la réaction négative à l’utilisation de l’IA dans Fin de soirée et Guerre civile pourrait être le précédent qu’il semble créer. Embaucher ou commander un concept ou un graphiste aurait représenté un coût négligeable pour les productions concernées. Si les entreprises sont prêtes à utiliser l’IA pour remplacer ces tâches périphériques – en cas de Fin de soirée et Guerre civile, des tâches qui auraient pu être accomplies par n’importe qui dans leurs équipes de conception de production – quels sont les prochains postes ? écrivains? Des artistes VFX ?

“La plupart des écrivains qui ont essayé l’intelligence artificielle ont constaté que ce n’était pas un très bon écrivain”, déclare David Kavanagh, directeur général de la Fédération des scénaristes d’Europe (FSE), un groupe de guildes d’écrivains et de syndicats qui représente plus de 8 000 auteurs dans 25 pays. “Je ne pense donc pas que cela nous remplacera encore, mais l’impact sur d’autres secteurs de l’industrie pourrait être très dommageable.” Il cite des domaines tels que l’animation pour enfants et les feuilletons, où il y a beaucoup de “répétitions de situations similaires par le même ensemble de personnages”, comme secteurs qui pourraient être durement touchés.

Le déplacement des travailleurs de bas niveau à Hollywood joue probablement un rôle, où les applications de l’IA sont considérées comme acceptables et hors des feux de la rampe. Une grande partie du discours autour de la question est filtrée à travers le prisme des doubles frappes historiques d’Hollywood l’année dernière. L’utilisation d’outils d’IA dans Guerre civile et Fin de soirée signifiait que les artistes manquaient du travail.

Certains secteurs de l’industrie sont déjà menacés d’extinction. “Les travaux de doublage et de sous-titrage sont terminés en Europe”, explique Kavanagh, en soulignant la technologie d’IA capable de produire des doublages synchronisés en plusieurs langues, même en utilisant des versions de la performance de l’acteur original. “Il est difficile de voir comment ils vont survivre à cela.”

Samedi à Cannes, le producteur/distributeur indépendant XYZ Films présentera un grand nombre de bandes-annonces de films internationaux traduites par l’IA, y compris des films de science-fiction nordiques. OVNI SuèdeComédie-thriller française Vincent doit mourir et l’action coréenne a frappé Passeurs, qui présente la technologie de doublage TrueSync de la société Flawless, basée à Los Angeles. Flawless et XYZ présentent cette technologie comme une opportunité pour les films internationaux populaires de produire à moindre coût un doublage en anglais de haute qualité qui les rendra plus attractifs sur le marché mondial. Flawless, XYZ Films et Tea Shop Productions prévoient de se déployer OVNI Suède dans le monde entier dans ce qu’ils appellent la première sortie en salles à grande échelle d’un film entièrement traduit utilisant l’intelligence artificielle.

En attendant Poutine, un nouveau biopic politique du réalisateur polonais Besaleel, actuellement en vente auprès d’acheteurs internationaux à Cannes, utilise l’intelligence artificielle pour recréer le visage de Vladimir Poutine sur le corps d’un acteur ayant une carrure similaire à celle du dirigeant russe. Besaleel dit qu’il envisage d’utiliser la même technologie, développée en interne par sa société de post-production AIO, pour créer de faux acteurs pour jouer des figurants et des seconds rôles.

“Je prédis qu’à terme, les productions cinématographiques et télévisuelles n’emploieront que des acteurs principaux et peut-être des acteurs secondaires, tandis que le monde entier des personnages de fond et de soutien sera créé numériquement”, dit-il.

Poutine

Poutine

©Bezaleel

À Hollywood, le spectre de l’IA jette une ombre terrifiante. Une enquête menée auprès de 300 dirigeants de l’industrie du divertissement publiée en janvier a révélé que les trois quarts des personnes interrogées ont indiqué que les outils d’IA favorisaient la suppression, la réduction ou la consolidation d’emplois dans leur entreprise. Au cours des trois prochaines années, on estime que près de 204 000 postes seront touchés. Les artistes conceptuels, les ingénieurs du son et les doubleurs sont à l’avant-garde de ce changement. Les effets visuels et autres travaux de post-production ont également été cités comme particulièrement vulnérables.

Il existe également un déséquilibre dans l’opposition à l’utilisation de l’IA dans Guerre civile et Fin de soirée mais pas, disons, le prochain film Miramax de Robert Zemeckis Ici, qui mettra en vedette un Tom Hanks et Robin Wright dépassés. Leurs transformations ont été effectuées à l’aide d’un nouvel outil génératif basé sur l’IA appelé Metaphysics Live.

La mise en œuvre de l’intelligence artificielle pour permettre aux acteurs de jouer des versions plus jeunes ou plus anciennes d’eux-mêmes pourrait ancrer des talents de premier plan, car ils sont désormais soudainement éligibles pour jouer des rôles de tout âge. Comme pour les graphistes qui auraient pu perdre leur emploi en Fin de soirée, un jeune sosie de Tom Hanks aurait pu de la même manière rater une opportunité de jouer dans un film majeur en studio. Pourquoi embaucher Sophie Nélisse pour jouer une version plus jeune de Shauna de Melanie Lynskey dans Vestes jaunes quand la production peut simplement éliminer la star établie ?

Mais là où beaucoup voient une menace, certains y voient une opportunité. Comme lors de l’avènement de CGI dans les années 1990, lorsque la technologie est entrée dans le courant dominant suite à la popularité de Terminator 2 : Jour du Jugement et parc jurassique, certains artistes VFX se tournent vers l’IA. Les restrictions légales imposent des garde-fous sur la façon dont la technologie peut être utilisée, et il n’y a pas de droit d’auteur sur le matériel généré par l’IA, mais les artistes peuvent contourner ces problèmes en entraînant des systèmes d’IA open source sur leurs propres œuvres. Cela contourne certaines des préoccupations posées par les systèmes d’IA qui ont été formés sur du matériel protégé par le droit d’auteur.

“Ce que nous avons fait, c’est pousser les modèles génératifs jusqu’à un certain point”, explique Jim Geduldick, superviseur VFX avec des crédits sur Maîtres de l’AirLive-action/CG de Robert Zemeckis Pinocchio et Avatar : le dernier maître de l’air qui a intégré l’intelligence artificielle dans son flux de travail. “Certains nous permettent également de nous entraîner sur nos propres données. C’est pourquoi de nombreux modèles et ensembles de données open source que nous pouvons former nous-mêmes sont un peu plus attrayants. Nous savons que nous les possédons (quoi que ce soit créé à partir de).”

Stripinis note : « Nous avons pour politique de ne pas utiliser l’IA dans tout ce qui concerne les clients, car nous ne voulons pas nous placer sur une quelconque base juridique erronée. »

“Nous considérons l’intelligence artificielle comme un outil et un outil qui, selon nous, libérera la créativité et les opportunités qui créeront des emplois, et non les élimineront”, a déclaré Charles Rivkin, PDG de la Motion Picture Association, dans un discours prononcé à Le journaliste hollywoodien à Cannes, à condition que des garde-fous soient en place et que les droits d’auteur soient protégés.

Rivkin, l’ancien PDG de The Jim Henson Co., note que le regretté grand créateur des Muppets a toujours été à la pointe de la technologie. “Si Jim était en vie aujourd’hui”, explique Rivkin, “il utiliserait l’intelligence artificielle pour réaliser des choses incroyables et l’utiliserait pour améliorer sa narration.”

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