Jerry Seinfeld réalise un biopic sur la pop tarte | Dmshaulers

Jerry Seinfeld réalise un biopic sur la pop tarte

C’est dans la veine de films comme “Flamin’ Hot” et “The Founder”, sauf que celui-ci est un dessin animé absurdement surréaliste sur un gâteau aux fruits.

“Unfrosted”, le premier film réalisé par Jerry Seinfeld (qui y joue également), est un morceau de vaudeville surréaliste agréablement dépouillé. Il s’agit d’une comédie sur la création du Pop-Tart en 1963. Cela donne l’impression qu’elle fait partie de la nouvelle vague de biographies de produits grand public – des films comme “Flamin’ Hot” (sur la création des Spicy Cheetos), ” Blackberry ” (sur l’invention du smartphone), et celui que je considère comme le “Citizen Kane” du genre, “The Founder”, avec Michael Keaton dans le rôle de Ray Kroc, l’homme qui a changé le monde en reprenant et en franchiseant McDonald’s. . Ces films parlent tous d’une époque – la nôtre – où les produits de consommation n’ont pas simplement pris leur propre vie. Ils font désormais partie de notre identité.

Cependant, “Unfrosted” n’est pas comme les autres films. Bien que largement basé sur la réalité, le film tout entier est une fiction, une histoire folle, une comédie qui utilise les guerres du petit-déjeuner comme point de départ pour un exercice de camp de folie nostalgique.

En tant qu’enfant ayant grandi à la fin des années 60 et 70, j’avoue que je n’ai jamais compris les Pop-Tarts. Ma famille les a achetés et de temps en temps j’en mets un dans le grille-pain parce que je voulais que ce soit une délicieuse gâterie. Le pouvoir de la publicité est tel que j’ai toujours pensé que c’était de ma faute si je trouvais les Pop-Tarts… tout à fait correctes. Les Twinkies, en revanche, étaient junky mais juteux. Et même les bonnes vieilles céréales sèches, quand vous en aviez envie, étaient plutôt bonnes : le croquant délicat des Rice Krispies, la douce trempette lactée des Sugar Frosted Flakes. Pour moi, cependant, les Pop-Tarts n’ont jamais été à la hauteur de leurs attentes. Ils étaient fades lorsqu’ils n’étaient pas grillés (même si beaucoup de gens les mangeaient de cette façon). Une fois grillées, la garniture chaude aux fruits avait une saveur réconfortante, mais la pâte rectangulaire était toujours une croûte à tarte en papier. Ce n’était pas terrible, mais ce n’est pas comme si mordre dedans vous procurait un élan de joie. Préfabriqué et un peu ennuyeux, le Pop-Tart était un « produit du futur » qui semblait coincé dans le passé, comme la nourriture des astronautes.

J’évoque tout cela parce que “Untoasted” traite l’histoire d’origine de la Pop-Tart avec un revers tellement moqueur qu’on ne sait pas du tout ce que Jerry et son équipe de scénaristes-producteurs (le film a été écrit par Seinfeld, Spike Feresten, Barry Marder et Andy Robin) pensent en fait au Pop-Tart. Le film est-il raté parce qu’ils se moquent du fait qu’il s’agissait d’un produit médiocre ? Peut être. Mais si le souvenir des Pop-Tarts touche réellement une corde sensible du respect proustien chez Jerry – s’il s’agit de sa madeleine remplie de faux produits chimiques à base de fruits – pourquoi en faire une satire aussi misanthrope ?

Je soupçonne que la réponse est que Seinfeld sait que la Pop-Tart était une concoction assez fade des années 50, mais qu’elle y a toujours un attachement primordial. Et peut-être que cela n’a même pas d’importance, car “Unfrosted”, une fois sur sa longueur d’onde, dure 93 minutes d’une manière agréablement légère et noisette. À un certain niveau, Jerry était clairement attiré par l’énergie capitaliste distinctive de l’histoire essentielle (vraie) du film : au début des années 60, les deux sociétés céréalières dirigeantes en Amérique, Kellogg’s et Post, étaient toutes deux basées à Battle Creek, dans le Michigan, un ville de 50 000 habitants, mais ils combattirent en tant que seigneurs européens rivaux au 14ème siècle.

Le film est raconté du point de vue de Kellogg. Seinfeld incarne Bob Cabana, le responsable du développement de la société (vaguement inspiré de William Post), et Jim Gaffigan incarne Edson Kellogg III, le chef de la société, qui n’est encore qu’un vantard dans un costume vide car tout son succès est hérité. Leur société rivale, Post, une autre dynastie familiale dirigée par un descendant (Marjorie Post, interprétée par Amy Schumer), est également perdante. Ils vont de Pepsi au Kellogg’s Coke, de Burger King à leur McDonald’s, d’Avis à leur Hertz. Aux Bowl and Cereal Awards, un événement de Battle Creek semblable aux Oscars pour les aliments en boîte pour le petit-déjeuner, Kellogg’s balaie toutes les catégories (comme celle du sachet de cire le plus facile à ouvrir). Ils sont au top. Mais Post change la donne avec un produit de pâtisserie issu des propres recherches de Kellogg.

Si “non givré” en effet était un film comme « Blackberry », il aurait pu avoir une grande résonance. Mais Seinfeld le met en scène comme une série dramatisée de cascades comiques. Nous apprenons d’abord à quel point le film devient exaspérant et anachronique lorsque Bob tombe par hasard sur deux enfants grimpant dans des conteneurs Post pour goûter des boîtes de fruits jetées. “C’est de la foutaise!” dit Bob. “Vraiment ?” dit Cathy (Eleanor Sweeney). “Ou est-ce que c’est un éclair de fruits chauds dont l’homme ne veut pas et que tu dois avoir ?” Quelle fillette de 10 ans, en 1963, utiliserait le terme « l’homme » ? Mais c’est l’esthétique comique du film. “Unfrosted” est une pièce d’époque, mais c’est aussi Dada qu’une satire folle croisée avec un sketch de la seconde moitié de l’émission “Saturday Night Live”.

Voici quelques-unes des choses insensées qui se produisent au hasard. Pour créer un produit de pâtisserie capable de battre les Posts, Kellogg’s réunit Bob et son ancien partenaire, Stan (Melissa McCarthy), qui travaille pour la NASA, et les deux rassemblent une équipe d’inventeurs qui ressemble à un mont Rushmore de marques ringardes des années 60. : le gourou de l’exercice Jack LaLanne (James Marsden, assez étourdi pour vous donner envie de le voir jouer dans un biopic de LaLanne) ; le visionnaire du cyclisme Steve Schwinn (Jack McBrayer) ; l’entrepreneur de crème glacée Tom Carvel (Adrian Martinez) ; Chef Boyardee (Bobby Moynihan); un cerveau de type Wernher von Braun nommé Harold von Braunhut (Thomas Lennon), qui ne cesse de faire des allusions à peine voilées à son passé nazi ; et un ordinateur IBM UNIVAC qui crache des cartes perforées qui lisent toujours l’espace.

Le film, à sa manière kitsch, s’érige en thriller lorsque Bob rencontre un seigneur du sucre sud-américain nommé El Sucre (Felix Solis). L’Association des Milkmen est présentée comme une faction de la mafia (présidée par Peter Dinklage) qui veut kidnapper et menacer parce que Pop-Tart, en cas de succès, mettrait fin à son activité : verser quotidiennement du lait sur les céréales américaines. Bob, Stan et Edsel prennent rendez-vous dans le bureau ovale avec JFK, joué par Bill Burr comme le JFK le plus irritable imaginable. Il accepte d’intervenir auprès du syndicat laitier, alors même qu’il se prépare à une rencontre avec les Doublemint Twins. Il y a des blagues sur le nom d’une céréale Jackie O’s (même si Jackie est dans des années avant de devenir Jackie O). Et Jon Hamm apparaît comme son personnage de “Mad Men”, donnant un nom à la pâtisserie Kellogg’s – Jelle Jolie – tirée du film noir des rêves de Don Draper.

“Unfrosted” est rempli d’éphémères de l’âge atomique. Comme les singes marins. Chewing-gum Bazooka. Spécifications des rayons X. GI Joe. Le Slinky. Rock ‘Em Sock’ Em Robots. Cire les lèvres. Du mastic idiot. Cependant, les références ne se limitent pas aux objets pour enfants. Walter Cronkite (Kyle Dunnigan) est montré hors caméra comme un huard alcoolique bavard. Nous voyons des versions céréalistes du film de Zapruder et même l’émeute du 6 janvier avec Hugh Grant dans le rôle du comédien britannique hautain qui est la voix de Tony le Tigre menant une grève parmi les mascottes de Kellogg.

Le jeu des acteurs est comique : un assaut de sketch-comédie agréablement large, et donc Jerry (qui est doué pour jouer lui-même, mais pas vraiment un acteur) fait l’affaire. Mais j’avoue que j’ai ri de la pure folie de la façon dont le film traite le nom de la Pop-Tart. Le nom brillant que Bob et son équipe ont trouvé est… Trat-Pop. Il faudra que Walter Cronkite utilise Silly Putty pour résoudre ce problème. “Unfrosted”, à sa manière, est un film de comédie typique. Il se moque de tout sans forcément croire en rien. Pourtant, il a un croquant agréable.

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